瓊理

　　■ 鄧瑜

　　在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、意識(shí)形態(tài)較量激烈的背景下，深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，是主流媒體全面提升國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵舉措。黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”的改革任務(wù)，是順應(yīng)國(guó)際局勢(shì)和國(guó)際傳播發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)國(guó)際傳播工作提出的更高要求。海南省級(jí)主流媒體深化國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，全面提升國(guó)際傳播效能，通過(guò)海南自貿(mào)港建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局

　　健全的傳播渠道、現(xiàn)代化的傳播格局，是做好國(guó)際傳播工作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和重要保障。作為對(duì)標(biāo)世界最高水平開(kāi)放形態(tài)的自由貿(mào)易港，海南正成為對(duì)接和承接RCEP政策的“優(yōu)先平臺(tái)”，正在著力打造“兩個(gè)基地”“兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)”“兩個(gè)樞紐”，加快發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)。這決定了海南國(guó)際傳播工作必須具有世界眼光和國(guó)際視野，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，打造與自貿(mào)港開(kāi)放地位相匹配的國(guó)際傳播體系，向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

　　針對(duì)資源分散、人才緊缺、渠道不強(qiáng)、支撐不足等短板，海南聚焦國(guó)際傳播基礎(chǔ)工程和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，用系統(tǒng)思維推進(jìn)頂層設(shè)計(jì)，建立了全省“大宣傳”和“大外宣”工作機(jī)制抓總、海南自由貿(mào)易港“333”國(guó)際傳播體系協(xié)同的對(duì)外傳播特色機(jī)制。所謂“333”國(guó)際傳播體系，就是以海南國(guó)際傳播中心為重要一環(huán)和主要支點(diǎn)，建立由支撐體系、內(nèi)容體系、話語(yǔ)體系、指標(biāo)體系、政策體系和評(píng)價(jià)體系等組成的海南自貿(mào)港國(guó)際傳播體系，即造好自主發(fā)聲“三大平臺(tái)”、用好借嘴發(fā)聲“三大渠道”、建好對(duì)外發(fā)聲“三大支撐”，形成“中央—省—市—縣”多層級(jí)協(xié)同的對(duì)外發(fā)聲機(jī)制，“政府機(jī)構(gòu)—主流媒體—社會(huì)力量”多主體參與，“媒體外宣”“外事外宣”“商務(wù)外宣”“僑務(wù)外宣”“文旅外宣”“教育外宣”“智庫(kù)外宣”等多領(lǐng)域融合傳播的大外宣格局。

　　加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系

　　加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，是構(gòu)建更加有效力的國(guó)際傳播體系的關(guān)鍵點(diǎn)和著力點(diǎn)，也是掌握國(guó)際傳播話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)、占據(jù)文化傳播制高點(diǎn)的方法路徑。海南位于國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的“8”字形交匯點(diǎn)上，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為進(jìn)一步全面深化改革營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境的重要性、緊迫性日益凸顯。

　　海南國(guó)際傳播中心從全球視域、展示國(guó)家及地方政府形象戰(zhàn)略、落實(shí)地方新發(fā)展使命三個(gè)層面，探索具有中國(guó)特色的自由貿(mào)易港國(guó)際傳播話語(yǔ)體系與敘事框架，為國(guó)際傳播實(shí)踐提供理論支撐和創(chuàng)新路徑。海南國(guó)際傳播中心基本形成了國(guó)際傳播五條主脈絡(luò)：以自貿(mào)港建設(shè)生動(dòng)實(shí)踐，闡述習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，講好中國(guó)改革開(kāi)放故事；以博鰲亞洲論壇年會(huì)等重大主場(chǎng)主題活動(dòng)為平臺(tái)，闡釋習(xí)近平外交思想，講好人類(lèi)命運(yùn)共同體故事；以一流生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想，講好美麗中國(guó)故事；以海南人民幸福生活“三多三好”，闡釋習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的以人民為中心的發(fā)展思想，講好文明和諧社會(huì)故事；以宣傳推廣豐富多彩的海南特色文化，闡釋習(xí)近平文化思想，講好中華民族現(xiàn)代文明故事。

　　圍繞這五條主脈絡(luò)，海南國(guó)際傳播中心充分用好“中國(guó)特色自由貿(mào)易港”這個(gè)自帶流量的國(guó)際傳播最大IP和獨(dú)家資源，打造了《這里是海南·秘境尋蹤》《勞拉來(lái)了》《芭蓮娜走讀海南》等一批國(guó)際傳播精品節(jié)目，體現(xiàn)了國(guó)際傳播的本土化、精準(zhǔn)化和特色化，豐富了中國(guó)故事的內(nèi)涵。

　　深化中外人文交流 提高國(guó)際傳播能力

　　國(guó)際傳播不僅是國(guó)家間的對(duì)話，更是文明層面的交流。習(xí)近平總書(shū)記指出，要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。海南地理位置獨(dú)特，面向太平洋和印度洋，與東盟國(guó)家地緣相近、人文相親，有著天然的紐帶。推動(dòng)以海南特色文化為標(biāo)識(shí)的中華文化“走出去”，擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，是海南開(kāi)展國(guó)際傳播的重要命題。

　　海南國(guó)際傳播中心圍繞“宣傳推廣豐富多彩的海南特色文化，闡釋習(xí)近平文化思想，講好中華民族現(xiàn)代文明故事”這一主脈絡(luò)，充分用好海南特色文化IP，制作了《三位老外的“黎錦夢(mèng)”》《口述海南·葩姐說(shuō)》《跟著非遺看海南》《玉見(jiàn)翰墨》等特色文化產(chǎn)品，在對(duì)外闡釋習(xí)近平文化思想中展現(xiàn)了獨(dú)特的海南文化魅力。海南衛(wèi)視首創(chuàng)推出的中國(guó)首檔駐華大使生活紀(jì)實(shí)節(jié)目《大使家宴》，立足海南自貿(mào)港建設(shè)大格局，從美食話題切入，用紀(jì)實(shí)手法生動(dòng)展現(xiàn)駐華大使的外交生活。第二季節(jié)目以“海南之約”為主題，八國(guó)大使走出使館，深入探訪海南八個(gè)市縣，充分展示海南自然人文景觀，展現(xiàn)海南自貿(mào)港“筑巢引鳳、面向世界、海納百川”的博大胸懷。今年，海南衛(wèi)視選貨團(tuán)遠(yuǎn)赴海外，深入探訪“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國(guó)家和地區(qū)，以國(guó)貨之名構(gòu)建文化交流之橋，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受各國(guó)風(fēng)情、人文景觀及“國(guó)貨”背后的文化淵源和歷史故事，為擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作貢獻(xiàn)海南力量。

　　（作者系海南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞研究所負(fù)責(zé)人，2024年秋季學(xué)期海南省委黨校中青年干部培訓(xùn)一班學(xué)員）

原標(biāo)題：構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系