獨(dú)家評(píng)論

　　近日，海南省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于比選 2024年“機(jī)票+免稅”消費(fèi)券支付平臺(tái)的公告》與《關(guān)于比選“1元錢享海南味道”百道海南菜體驗(yàn)消費(fèi)券發(fā)放單位的公告》。根據(jù)公告，海南擬舉辦“瓊盡所愛機(jī)票免稅我買單”與“1元錢享海南味道”活動(dòng)，進(jìn)一步提升海南旅游消費(fèi)吸引力，打造百道海南菜特色品牌，推動(dòng)海南餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，消費(fèi)券作為一種刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段，也是一種精準(zhǔn)的政策引導(dǎo)。暑期是出游旺季，海南在此時(shí)擬啟動(dòng)的“機(jī)票+免稅”與“1元錢享海南味道”等消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，這無(wú)疑為“熱辣滾燙”的文旅市場(chǎng)再添“一把火”，有助于持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，進(jìn)一步提升海南旅游消費(fèi)吸引力。

　　免稅購(gòu)物一直是海南旅游的一大特色和亮點(diǎn)，通過(guò)“機(jī)票+免稅”消費(fèi)券的激勵(lì)，相信能夠持續(xù)吸引更多游客參與到免稅購(gòu)物中，不僅增加了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也將為海南免稅行業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)。而“1 元錢享海南味道”的活動(dòng)，更是在一定程度上激發(fā)游客探索海南美食的熱情，讓游客了解海南美食文化，加深對(duì)海南的美好印象，從而提升海南旅游的整體滿意度和美譽(yù)度。

　　當(dāng)然，用足用好消費(fèi)券，還需要精準(zhǔn)投放和有效宣傳。在投放方面，要充分利用線上線下相結(jié)合的方式，確保消費(fèi)券能夠精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)受眾手中。同時(shí)，要借助大數(shù)據(jù)分析等手段，了解游客的消費(fèi)需求和習(xí)慣，有針對(duì)性地發(fā)放消費(fèi)券，提高其使用效率。在宣傳方面，要通過(guò)多種媒體渠道，讓更多的人了解到這一優(yōu)惠政策，并與旅游平臺(tái)、旅行社、景區(qū)、酒店民宿等合作，將消費(fèi)券的信息融入旅游產(chǎn)品的推廣中，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的全鏈條提升。除此之外，也要及時(shí)對(duì)消費(fèi)券的使用效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整和優(yōu)化后續(xù)的消費(fèi)券發(fā)放策略，讓消費(fèi)券消費(fèi)在“刀刃”上，消費(fèi)在老百姓有需求的地方，才能帶來(lái)乘數(shù)效應(yīng)。

　　當(dāng)然，發(fā)放消費(fèi)券只是“促銷”的一種形態(tài)，想要全方位實(shí)現(xiàn)“促銷”實(shí)效，仍需各地多策并舉，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，拼創(chuàng)意和誠(chéng)意，從產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，持續(xù)“更新”旅游友好型環(huán)境，才能讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸。（南海時(shí)評(píng)評(píng)論員 趙有良）