游戲

　　這個(gè)夏天，和平精英電競(jìng)太熱了。

　　“KSG吒寶”“JDE傘兵已連接”“RW誠(chéng)c連接成功”“PEL選手爆改男高”“花傲天杯賽程”……走過(guò)五年多，與和平精英電競(jìng)相關(guān)的話題依舊是熱搜榜上的?？汀?/p>

　　明星選手、解說(shuō)、俱樂(lè)部的打造，賽事IP的運(yùn)營(yíng)，多種商業(yè)模式的探索……像一個(gè)又一個(gè)圈，環(huán)環(huán)相扣。以賽事為基礎(chǔ)，和平精英形成了逐漸穩(wěn)固的電競(jìng)生態(tài)。

　　過(guò)往，我們習(xí)慣了站在旁觀者的角度觀察和敘述這個(gè)生態(tài)的種種。這次，換和平精英電競(jìng)的參與者們來(lái)講故事。給和平精英電競(jìng)一個(gè)關(guān)鍵詞，選手、解說(shuō)、俱樂(lè)部以及商業(yè)合作伙伴們的答案會(huì)是什么？

　　“惺惺相惜”的對(duì)手

　　把和平精英整個(gè)電競(jìng)生態(tài)看作一場(chǎng)強(qiáng)烈的熱帶氣旋，聚光燈照耀的舞臺(tái)就處在臺(tái)風(fēng)眼的位置——外界縱有再多熱鬧和紛擾，站上賽事的舞臺(tái)，戴上耳機(jī)，大家眼中就只剩下了地圖上純粹的較量。

　　“這是一個(gè)‘王侯將相寧有種乎’的舞臺(tái)，只要有實(shí)力，每場(chǎng)比賽都有機(jī)會(huì)成為王者。”作為PEL首批解說(shuō)，屈濤與和平精英電競(jìng)共同成長(zhǎng)，見(jiàn)證了多支戰(zhàn)隊(duì)的登頂時(shí)刻。群像敘事，多線共同推進(jìn)的賽事特點(diǎn)是和平精英極為吸引他的地方。

　　作為PEL首批解說(shuō)，屈濤（右）和和平精英電競(jìng)共同成長(zhǎng)。

　　最多的時(shí)候，聯(lián)盟內(nèi)的20支隊(duì)伍、80位選手同時(shí)出現(xiàn)在同一張地圖上，這在傳統(tǒng)體育，包括其他電競(jìng)項(xiàng)目中都是少見(jiàn)的。作為80分之一，來(lái)自WBG戰(zhàn)隊(duì)的老將馮姝杰（ID：Suk）有著深刻感觸，“一個(gè)詞不足以形容我內(nèi)心的PEL，（我會(huì)想到）夢(mèng)想、心酸、喜悅……PEL是一個(gè)承載我們夢(mèng)想的舞臺(tái)。”

　　熟悉PEL的觀眾，應(yīng)該經(jīng)常會(huì)看到這樣的景象：局間休息時(shí)，不同隊(duì)伍的選手勾肩搭背，走向同一間休息室。這在其他電競(jìng)賽事中是很難見(jiàn)到的。馮姝杰用“惺惺相惜”來(lái)形容這群既是對(duì)手又是兄弟的同行者。“愿意互幫互助，互相扶持，一起向前的人，才會(huì)一起走向成功。”這是和平精英教給他的道理。

　　馮姝杰（右）說(shuō)PEL是承載夢(mèng)想的舞臺(tái)。

　　今年P(guān)EL春季賽總決賽，蘇州天霸問(wèn)鼎時(shí)刻，漫天金色雨紛紛揚(yáng)揚(yáng)飄落，夾雜其中的還有寫(xiě)著選手語(yǔ)錄的小紙條，“全力一伯，再下一丞”“努力的人，終將會(huì)有回報(bào)”“沒(méi)什么能阻擋我攀登的步伐”……一瞬間，似有千千萬(wàn)萬(wàn)熟悉的聲音響起，在南京江寧國(guó)際電競(jìng)中心回蕩著。

　　群像化描繪，是和平精英電競(jìng)的獨(dú)特魅力之一。

　　社交平臺(tái)上，有很多打著“PEL群像”標(biāo)簽的視頻，最經(jīng)典的要數(shù)選手們動(dòng)態(tài)MVP結(jié)算畫(huà)面集錦。每個(gè)視頻開(kāi)頭，都能見(jiàn)到陶露鵬（ID：86）對(duì)著觀眾席吶喊：歡迎來(lái)到PEL!

　　“這是一幅隨時(shí)間拉長(zhǎng)的群像畫(huà)軸，我不確定它會(huì)在何時(shí)落下最后一筆，但過(guò)去的每一寸，都有著最精彩的畫(huà)面。”如屈濤所說(shuō)，從2019年，和平精英電競(jìng)大幕拉開(kāi)至今，這張畫(huà)紙上處處可見(jiàn)濃墨重彩之處，亦敵亦友的選手們用青春寫(xiě)下了一個(gè)個(gè)令人難忘的故事。

　　“充滿驚喜”的舞臺(tái)

　　6月24日，騰訊互娛光子S工作室總經(jīng)理、和平精英項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華分享了和平精英系列賽事取得的部分階段性成果。截至2023年，和平精英俱樂(lè)部全平臺(tái)粉絲增量超2150萬(wàn)，全年賽事熱搜766個(gè)，同比提升170%。2024年P(guān)EL春季賽日均觀賽提升43%，總決賽觀賽增量77%……

　　對(duì)于今年新入局的RW和KSG來(lái)說(shuō)，在他們考量和權(quán)衡的過(guò)程中，充滿感性色彩的激情與熱血故事固然動(dòng)人，但冷靜下來(lái)以后，促使他們做出加入PEL決定的，還是這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)。

　　KSG和RW兩家俱樂(lè)部宣布進(jìn)軍PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽。

　　過(guò)去，兩家俱樂(lè)部均在其他電競(jìng)項(xiàng)目上有所涉獵。站在戰(zhàn)略發(fā)展的角度，完善電競(jìng)賽道布局，他們?cè)陧?xiàng)目選擇上做了很多功課。RW俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人張將軍和快手電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊帆在談到選擇PEL的原因時(shí)，聊到了很多共同點(diǎn)：項(xiàng)目本身以及賽事熱度高；跨圈聯(lián)動(dòng)可實(shí)施性強(qiáng)；受眾群體年輕；選手具備較高的賽訓(xùn)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

　　“在移動(dòng)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技領(lǐng)域，PEL屬于國(guó)內(nèi)頭部的電競(jìng)賽事。我覺(jué)得，在這個(gè)板塊上，它是很難被超越的。”楊帆給予了PEL極高的評(píng)價(jià)。背靠手握PEL賽事版權(quán)的快手，KSG掌握了更多關(guān)于和平精英電競(jìng)的“內(nèi)部消息”。

　　楊帆透露，從數(shù)據(jù)上看，目前，和平精英在快手的電競(jìng)內(nèi)容品類(lèi)里排名第二，用戶數(shù)量和內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)也都不錯(cuò)。根據(jù)快手游戲賽事負(fù)責(zé)人提供的信息，2024年P(guān)EL春季賽期間，累計(jì)5000萬(wàn)人在快手上收看了賽事直播，總觀看次數(shù)達(dá)1.2億。同時(shí)，有近5000名主播在平臺(tái)上發(fā)布PEL春季賽相關(guān)視頻，內(nèi)容總播放次數(shù)超過(guò)6億。楊帆坦陳：“在游戲體量層面，它的表現(xiàn)比我們預(yù)想的要更好。”與此同時(shí)，賽場(chǎng)上的變幻莫測(cè)也帶給楊帆意外的新鮮感，所以，他用“充滿驚喜”四個(gè)字概括和平精英賽事帶給他的感受。

　　張將軍的關(guān)鍵詞則有兩個(gè)：活力和可能性。堅(jiān)定看好國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展的同時(shí)，RW希望邁出國(guó)際化的步伐，結(jié)合線下門(mén)店資源，進(jìn)行更多體育化、品牌化、商業(yè)化方面的打造，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　這幾點(diǎn)，在和平精英電競(jìng)的發(fā)展理念中也隨處可見(jiàn)。今年實(shí)行賽制改革后，職業(yè)賽制接軌國(guó)際賽事，助力PEL戰(zhàn)隊(duì)重回巔峰。6月底的區(qū)域?qū)官惿?，深圳STE強(qiáng)勢(shì)登頂。時(shí)隔889天再奪和平精英電競(jìng)國(guó)際賽事冠軍，PEL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)影響力得到提升。而在春季賽總決賽期間策劃的主題皮膚掉落等多種方式的競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，以及首款戰(zhàn)隊(duì)人氣皮膚和首款FMVP槍械皮膚的推出，則助力了俱樂(lè)部和選手實(shí)現(xiàn)影響力的變現(xiàn)。

　　加入PEL大家庭的首個(gè)轉(zhuǎn)會(huì)期，RW和KSG都有大動(dòng)作。前者引入了聯(lián)盟明星選手糜加誠(chéng)（ID：誠(chéng)c），后者則斥巨資拍下了“標(biāo)王”吳亞飛（ID：吒寶）。俱樂(lè)部用真金白銀的投入，表達(dá)了對(duì)選手以及賽事的信任與看好。

　　“標(biāo)王”吳亞飛加入蘇州KSG。

　　值得一提的是，今年，和平精英賽事調(diào)整后，杯賽引入臨時(shí)席位制，既為賽事擴(kuò)容，也給更多對(duì)和平精英電競(jìng)抱有期待的隊(duì)伍提供了試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。高校賽、村鎮(zhèn)賽、政企賽等在內(nèi)的大眾賽事體系也更加成熟，即便不是職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，也擁有在聚光燈下大放異彩的可能。

　　“開(kāi)放”的商業(yè)基因

　　如果說(shuō)選手們憂慮的是賽場(chǎng)發(fā)揮和成績(jī)，俱樂(lè)部是在成績(jī)和商業(yè)表現(xiàn)中尋求平衡，那么商業(yè)合作伙伴們最看重的無(wú)疑是和平精英電競(jìng)在商業(yè)層面展現(xiàn)出的實(shí)力和潛力。

　　今年1月20日，抖音與和平精英電競(jìng)官宣達(dá)成全年賽事版權(quán)合作協(xié)議。從開(kāi)年的第一個(gè)官方杯賽——度假島杯開(kāi)始，雙方展開(kāi)了關(guān)于電競(jìng)模塊的多形式合作。

　　梁興華在6月24日的演講中曾表示，在抖音、快手等平臺(tái)的共同努力下，大量泛用戶進(jìn)圈，為和平精英賽事帶來(lái)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，也為PEL探索公域創(chuàng)新變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

　　“作為全球頭部的移動(dòng)電競(jìng)賽事之一，PEL吸引了大量年輕觀眾，尤其是‘Z世代’的用戶群體，這與同程旅行品牌的目標(biāo)受眾高度契合。”贊助商同程旅行的市場(chǎng)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人王瑋提到的這批受眾，也是抖音等內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)想要留住的重要群體。

　　如抖音賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，作為首個(gè)與抖音達(dá)成賽事版權(quán)合作的騰訊系電競(jìng)賽事，和平精英的到來(lái)為平臺(tái)補(bǔ)充了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)的電競(jìng)內(nèi)容。電競(jìng)選手、KOL的入駐，也給平臺(tái)進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了空間。通過(guò)度假島杯和春季賽，抖音看到，賽事內(nèi)容確實(shí)是平臺(tái)用戶非常感興趣的一部分，兩項(xiàng)賽事合作也帶來(lái)了較為理想的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　同程旅行與PEL的合作同樣是在今年展開(kāi)的。王瑋提到，她很難忘的一次經(jīng)歷發(fā)生在雙方合作洽談期。當(dāng)時(shí)，同程旅行提出，希望在贊助商以外，可以增加售票平臺(tái)這一身份。“我們提出希望打造服務(wù)‘Z世代’的一站式出行平臺(tái)的理念后，PEL不僅為同程旅行開(kāi)放了售票合作，還在售票過(guò)程中，給用戶提供了非常多的觀賽福利，比如選手簽名、戰(zhàn)隊(duì)服飾等，與我們一起，為PEL的粉絲打造了不一樣的購(gòu)票體驗(yàn)。”

　　基于以上提到的合作，在給和平精英電競(jìng)的關(guān)鍵詞里，抖音和同程旅行都提到了“開(kāi)放”。

　　過(guò)去幾年，結(jié)合賽事特色與品牌屬性，PEL曾與超30個(gè)品牌開(kāi)展電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)合作，和平精英電競(jìng)的商業(yè)影響力得到了持續(xù)印證。腳步不停，在此基礎(chǔ)上，和平精英電競(jìng)繼續(xù)整合商業(yè)資源，以多種形式的合作帶動(dòng)多方生態(tài)價(jià)值共享。

　　6月底，由和平精英解說(shuō)主持團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的PEL抖音帶貨直播間“這里有物資”正式開(kāi)門(mén)迎客，和平精英電競(jìng)探索新的公域商業(yè)模式，與和平精英品牌代言人華晨宇開(kāi)展長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)，首屆“花傲天杯”順利落幕。而從屏幕到銀幕打造的電競(jìng)紀(jì)錄片《一競(jìng)到底》，則代表著PEL在品牌創(chuàng)新進(jìn)化，打造頂級(jí)賽事IP方面實(shí)現(xiàn)了里程碑式的突破……

　　夢(mèng)想、驚喜、活力、可能性、開(kāi)放……切換不同視角，我們看到了和平精英電競(jìng)五年多的發(fā)展過(guò)程中的不同面。那么，同樣的問(wèn)題拋給每個(gè)人，給和平精英電競(jìng)一個(gè)關(guān)鍵詞，你的答案又會(huì)是什么？

原標(biāo)題：給和平精英電競(jìng)一個(gè)關(guān)鍵詞，你的答案是什么？