李萌
作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展,消博會(huì)不僅是全球消費(fèi)精品集聚地,也是消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
在今年的消博會(huì)上,“新型消費(fèi)”這一熱詞,有了更具象化的體現(xiàn)——在主會(huì)場(chǎng),人工智能(AI)一展琴棋書畫技能,以非遺為核心要素的國(guó)潮精品薈萃;在帆船游艇分會(huì)場(chǎng),推出船艇展演、駕乘體驗(yàn)、房車露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)等活動(dòng),充分展示體育休閑消費(fèi)新方式;在國(guó)際健康消費(fèi)分會(huì)場(chǎng),設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護(hù)、深度養(yǎng)愈等多條旅游觀展推薦線路……透過消博會(huì)這一窗口,清晰可見消費(fèi)新場(chǎng)景、新趨勢(shì),以數(shù)字、綠色、健康、國(guó)潮等為代表的新型消費(fèi),正在引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。
從去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,到今年的政府工作報(bào)告,“培育壯大新型消費(fèi)”被一再?gòu)?qiáng)調(diào)。中央明確提出,實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
如今,新型消費(fèi)在全國(guó)各地蓬勃興起,又在消博會(huì)同臺(tái)唱響。在消博會(huì)這一開放的平臺(tái)上,新型消費(fèi)何以出圈?海南培育壯大新型消費(fèi)的態(tài)勢(shì)如何?不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的底氣何在?
6米高巨型AI機(jī)器人手捧AI設(shè)計(jì)珠寶作品亮相第四屆消博會(huì) 。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝
首創(chuàng)“1+N”全島辦展,新場(chǎng)景帶來新體驗(yàn)——
本屆消博會(huì)除了繼續(xù)在海南國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外,還在??凇⒉椀鹊匦略龇瓮?、免稅購(gòu)物、國(guó)際健康消費(fèi)3個(gè)分會(huì)場(chǎng),這3個(gè)分會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)的正是新型消費(fèi)的新場(chǎng)景、新領(lǐng)域、新亮點(diǎn)。
這一創(chuàng)新實(shí)踐順利進(jìn)行的背后,既有海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)的作用,也有自貿(mào)港“零關(guān)稅”交通工具及游艇清單擴(kuò)容等政策紅利的加持,匯聚全島優(yōu)質(zhì)資源,海南有底氣也有實(shí)力。
全島辦展,帶來的不只是展會(huì)的擴(kuò)容升級(jí),更是對(duì)消費(fèi)趣味性與參與感的大大提升。高端消費(fèi)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),得到更生動(dòng)的展示,讓人沉浸式感受新型消費(fèi)。
效果顯而易見,更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)在這里激發(fā),更多元的消費(fèi)需求得到滿足,必將有助于培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn),激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
第四屆消博會(huì)展出的精品國(guó)貨茶具萬仟堂。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
“綠”含量十足,映照消費(fèi)新理念——
綠色消費(fèi)正成為生活新風(fēng)尚。本屆消博會(huì)可謂綠意盎然,從參展搭建,到出行、餐飲、物流等各個(gè)環(huán)節(jié),均使用環(huán)保可重復(fù)利用的材料,場(chǎng)館及配套設(shè)施100%使用綠色電力,將“綠色、零碳”的辦展理念,貫穿在展會(huì)的全過程。
低碳、綠色、可持續(xù),也成為展商不約而同的追求。比如,本屆消博會(huì)的1號(hào)館,主要聚焦數(shù)字和服務(wù)消費(fèi),將低碳和高科技相結(jié)合,給人們帶來綠色生活的新體驗(yàn)。又如,在國(guó)貨精品館中,華熙生物以“科技+綠色 燃動(dòng)新國(guó)潮”為主題,充分展現(xiàn)旗下產(chǎn)品的科技含量、綠色環(huán)保及可持續(xù)消費(fèi)屬性,以優(yōu)質(zhì)國(guó)貨潮品吸引眾多眼球,倡導(dǎo)更加綠色健康的消費(fèi)方式。
從活動(dòng)內(nèi)容來看,本屆消博會(huì)還將聚焦消費(fèi)品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),舉辦新能源車眾測(cè)環(huán)島賽,開展消費(fèi)品以舊換新等主題活動(dòng)。一系列活動(dòng)不遺余力地展示新型消費(fèi)方式,映照出綠色、智能、健康的生活從來都不是抽象的,而是具體可行的。
4月14日,在海口市國(guó)家帆船基地公共碼頭,第四屆消博會(huì)??趪?guó)際游艇展燈光秀下的會(huì)場(chǎng),燈火璀璨,夜色迷人。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝
事實(shí)上,不只在展館內(nèi),在展館之外,新型消費(fèi)早已攪動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示,今年1月至2月,全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額81307億元,同比增長(zhǎng)5.5%。其中,新型消費(fèi)不斷壯大。比如,數(shù)字音樂等數(shù)字類商品增長(zhǎng)95.1%、節(jié)能洗衣機(jī)等綠色類商品增長(zhǎng)167.5%、滑雪裝備等健康類商品增長(zhǎng)66.4%。迅速崛起的新型消費(fèi),映照出人們對(duì)更高品質(zhì)生活的向往,也生動(dòng)說明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。
透過展會(huì)內(nèi)外,我們看到了新型消費(fèi)的無限潛力。而作為消博會(huì)舉辦地的海南,如何借勢(shì)消博會(huì),充分發(fā)揮“平臺(tái)+政策”疊加效應(yīng),打造新型消費(fèi)引領(lǐng)地,是建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的題中應(yīng)有之義。
今年的海南省政府工作報(bào)告提出“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”,并作出具體部署。比如,線上線下聯(lián)動(dòng)促銷,鼓勵(lì)汽車以舊換新,優(yōu)化二手車出口流程,促進(jìn)家電、家居等大宗消費(fèi)換代,壯大數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)。
4月14日,在第四屆消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)1號(hào)館,小朋友和四足機(jī)器狗在互動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝
有底氣提出壯大新型消費(fèi),正是源于海南發(fā)展新型消費(fèi)已打下的良好基礎(chǔ)。比如,科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)多點(diǎn)突破,全國(guó)首個(gè)商業(yè)航天發(fā)射場(chǎng)一號(hào)發(fā)射工位竣工;又如,綠色低碳轉(zhuǎn)型縱深推進(jìn),全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例99.5%,生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)保持全國(guó)一流;再如,新能源汽車在新增車輛中占比超50%、全國(guó)第一,保有量占比全國(guó)第二。
國(guó)際旅游消費(fèi)中心是海南的重要戰(zhàn)略定位,新型消費(fèi)的發(fā)展空間令人期待。發(fā)展壯大新型消費(fèi),要持續(xù)打好國(guó)際旅游消費(fèi)提檔升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn),必須正視國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),加快打造具有引爆效應(yīng)的旗艦型旅游項(xiàng)目,以新型消費(fèi)為重要抓手,持續(xù)推進(jìn)“三大境外消費(fèi)回流”,更好發(fā)揮雙循環(huán)交匯點(diǎn)作用,不斷開啟新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式。
本屆消博會(huì)上,新型消費(fèi)引領(lǐng)潮流的背后,是新型消費(fèi)共識(shí)的凝聚、新型消費(fèi)理念的升級(jí),相信從這里出發(fā),有關(guān)“培育壯大新型消費(fèi)”的問題將更好作答。
原標(biāo)題:從消博會(huì)看新型消費(fèi)何以出圈
責(zé)任編輯:周玉敏新海南手機(jī)客戶端
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